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“羽皇”波司登强势回归 拓展海外市场

2019-06-13 作者:migkdj

  进入2018年,中美贸易战越发激烈。掌握核心技术、做大做强民族品牌,已成为越来越强烈的呼声。作为羽绒行业的领军者,波司登数年前就将视野拓展到海外,成为中国最早进入全球市场的自有服装品牌之一。

  5月10日在上海举行的“中国品牌日”活动,作为唯一受邀的羽绒服品牌,波司登参加了首届中国自主品牌博览会(以下简称“品博会”)。在接受采访时,波司登董事长高德康信心十足表示:“做品牌就是做未来。我们意识到品牌升级、创新开发的重要性,我们有信心,把波司登打造成中国品牌名片。”

波司登董事长高德康先生接受媒体采访

  同时,波司登在今年4月份发布公告:预期截至2018年3月31日年度的收入较2017年同期增涨30%,公司权益持有人应占利润较 2017年同期增涨50%,这正代表着中国“羽皇”宣告强势回归!

  从“中国制造”到“中国创造”;从国内走向国际,波司登专注羽绒服42年、畅销72国;成为一张耀着金辉的“中国名片”;波司登的成功秘诀是什么?在品博会期间接受媒体专访的波司登董事长高德康,为大众揭开了面纱。

  洞悉市场先机 抢占行业制高点

  本次品博会,波司登上演了以“衣·赋”为主题的大秀,展示其最新叠加轻运动的设计风格。靓丽时尚的模特、干练简约的线条与裁剪、科技面料的混搭、金属光泽的酷感……让现场嘉宾和媒体纷纷驻足。

  而对于这场秀,有消费者表示:这次波司登与自身以往的风格不同了,好像不再中规中矩了似的。对此,不少业内人士纷纷解读:这不仅与波司登自身以往的风格不同,甚至与同行业相比也有了很大不同。在当前业内仍聚焦于“时尚、轻薄”等关键词时,波司登已经把行业水准推到了更新的高度之上。

  高德康说:“我们需要制造出新的羽绒服标准。”这话掷地有声,向人们宣告:波司登仍要秉持自己一贯的风格,领先同行一步,抢占行业制高点。

  回顾羽绒服以基本功能为主的上个世纪90年代,强调的仅仅是实用和保暖,穿着周期也只集中在冬季。而波司登是率先将时装化设计理念引入羽绒服行业的,在1995年获得美国纽约博览会金奖后大大扩展了羽绒服的市场空间。

  当业内终于开始注重时尚设计的时候,历史的指针已经指向了新世纪,而此时的波司登又快人一步的走向了休闲化、多功能化、专业化的发展之路。

  当韩晓鹏身着波司登滑雪服,夺得2006年冬奥会第一块滑雪金牌时,人们才意识到,此前获奖选手穿着的滑雪服居然都是从国外进口来的。是波司登让中国选手穿上了中国自主品牌自豪地上台领奖!

  2018年,波司登以消费者需求为核心,将专注力进一步放在年轻群体身上,同时大力调整各支持环节,实现了线上线下全面一体化。如今在波司登,只要扫一扫就能知道衣服的库存量多少,消费者的爱好、潮流变化可以瞬间掌握。当季新品可以以最快速度到达消费者身边。

  正是这份敏锐的洞察与危机意识,让波司登多次转变,引领着行业发展方向。高德康说对此有过经典言论:“波司登出生时是非常艰辛的,但自出生以后,我们就在不断攀登羽绒服的高峰。只有不断改变方式,往年轻人的方向发展、不断加深品牌在新一代人中的影响力,才能保持活力。不改变的羽绒服都在慢慢消失。”

  42年坚守匠心精神 夯实品牌根基

  2015年波司登以207.25亿元的品牌价值荣登纺织服装行业第一名。作为国产羽绒服第一品牌,畅销全球72个国家,创下超2亿人次的成绩,波司登骄人业绩从何而来?高德康的答案铿锵有力:专注与匠心。

  高德康说:“Moncler也好,加拿大鹅也好,进了中国以后价格都非常高。这说明羽绒服行业的空间还很大。波司登也一直坚守作为核心的羽绒服板块,全身心支持品牌核心的发展。”

  42年来,波司登秉承这样的理念,将“匠心”精神融入到每一个羽绒服制作的环节。凭借与时俱进的设计、高水准的研发,严苛的质量保证、重新回归年轻人视野中,“羽皇”地位也愈发稳固。

  在设计上,波司登从97年开始,就代表中国纺织服装向世界发布流行趋势,持续20年。近年来,更是与国际知名设计师合作,将国内外资源整合,将设计灵感引到年轻人喜爱的方面。”

  在研发上,波司登更是不遗余力。早在1995年就率先将含绒量提升至90%,引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。它还拥有行业内全国首家国家级实验室,获得各类专利177项,开展科技项目23项,获得高新技术产品认证3项。除此之外,波司登还将抗菌羽绒科技、蓄热升温里料、多重锁绒工艺等“黑科技”注入羽绒服产品。


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